Written by Procesul de construire a noii identități vizuale a clubului Dinamo intră într-o etapă importantă. Potrivit unei informații publicate de Profit.ro, clubul a lansat oficial selecția agenției de branding care va realiza noua identitate vizuală, iar termenul de depunere a aplicațiilor a fost prelungit până la 10 iulie, după interesul ridicat manifestat de companiile din domeniu.
Într-un interviu acordat sursei citate, directorul financiar al clubului, Dan Gătăianțu, a explicat că proiectul depășește cu mult ideea schimbării unei simple sigle.
„Noi nu tratăm acest proiect ca pe un exercițiu de imagine, ci ca pe o investiție strategică. Un rebranding făcut corect nu înseamnă doar o siglă nouă, ci o platformă de brand care ne ajută să construim coerent zone care astăzi generează venituri direct sau indirect – merchandising, sponsorizări, membership și experiența din ziua meciului”, a declarat Dan Gătăianțu pentru Profit.ro.
Oficialul dinamovist a subliniat că obiectivul principal este construirea unei baze solide care să susțină atât performanța sportivă, cât și dezvoltarea financiară a clubului.
Rebrandingul a avut și o miză juridică
Potrivit lui Gătăianțu, schimbarea identității vizuale nu a fost determinată doar de considerente comerciale, ci și de necesitatea ca Dinamo să dețină în mod exclusiv drepturile asupra propriei mărci.
Acesta a explicat pentru Profit.ro că vechea siglă era utilizată în baza unui contract de cesiune semnat în urmă cu peste 20 de ani, însă documentul nu oferea garanțiile juridice necesare pentru procesul de licențiere UEFA.
„Vechea identitate vizuală nu era a lui Dinamo. Clubul folosea sigla în baza unui contract de cesiune vechi de peste două decenii, iar acest tip de drept nu era suficient pentru cerințele de licențiere UEFA”, a precizat oficialul clubului.
Din acest motiv, conducerea a ales să trateze prima etapă a proiectului într-un mod confidențial, pentru a evita eventuale contestații care ar fi putut întârzia înregistrarea noii mărci.
Suporterii vor avea ultimul cuvânt
Un element de noutate al proiectului este implicarea directă a suporterilor în alegerea identității finale.
Dan Gătăianțu a explicat că decizia finală asupra noii identități vizuale va aparține comunității dinamoviste, iar clubul și reprezentanții fanilor lucrează deja împreună în cadrul unui grup mixt care stabilește criteriile și mecanismul de selecție.
„Cred sincer că faptul că suporterii vor avea ultimul cuvânt este ceva unic în fotbalul românesc și o oportunitate uriașă pentru credibilitatea proiectului și pentru relația pe termen lung dintre club și comunitate”, a declarat CFO-ul lui Dinamo pentru Profit.ro.
,,Decizia finală va aparține suporterilor dinamoviști. N-aș spune însă că am cedat ceva – dimpotrivă, cred că este de fapt cea mai naturală și mai corectă abordare pentru un club ca Dinamo. Rolul clubului rămâne esențial: trebuie să ne asigurăm că proiectul este implementat în mod profesionist, că noua identitate este construită corect pe istoricul lui Dinamo și pe ceea ce înseamnă Dinamo astăzi, că respectă regulile unei identități moderne, compatibile cu strategia comercială a clubului, și că este, din toate punctele de vedere, în regulă din punct de vedere juridic. Dar cred că cel mai important lucru dintre toate este să ne asigurăm că mecanismul prin care va fi votată sigla finală reflectă cu adevărat voința și dorința dinamoviștilor, nu doar formal, ci în fapt. Toate aceste elemente trebuie să se regăsească în rezultatul final.”
Conform sursei citate, după desemnarea agenției de branding, clubul își propune ca noua identitate vizuală să fie finalizată până la sfârșitul lunii septembrie.
Ultima actualizare: iulie 9, 2026