Written by În această săptămână s-a vorbit foarte puțin despre fotbal la Dinamo. Aproape întreaga discuție s-a mutat în jurul noii sigle prezentate de club, iar reacțiile au fost departe de ceea ce probabil își imaginau cei care au coordonat proiectul.
De fapt, nici măcar nu putem spune că părerile sunt împărțite. Fanii dinamoviști au respins aproape în bloc noua identitate vizuală. Motivele sunt multiple și, chiar dacă aprecierea unei sigle ține și de subiectivism, sentimentul general este clar: o mare parte a suporterilor nu se regăsește în noul simbol propus de club.
Mai mult decât atât, nemulțumirea nu a rămas doar la nivelul comentariilor din online. PCH, SUD și DDB au reacționat public, prin comunicate ferme, în care au cerut explicit renunțarea la sigla prezentată pentru sezonul viitor. Practic, s-a ajuns într-un punct tensionat, în care o schimbare extrem de importantă pentru identitatea clubului a fost anunțată fără consultare reală cu oamenii care trăiesc și susțin Dinamo zi de zi.
Aseară, târziu în noapte, clubul Dinamo a venit cu primul comunicat oficial pe tema acestui scandal. Este și prima reacție publică de la izbucnirea valului de critici, iar din mesajul transmis se poate înțelege, chiar dacă într-un limbaj corporatist și atent calibrat, că există o asumare a greșelilor făcute în acest proces.
Clubul vorbește despre necesitatea unui proces lipsit de transparență. Tradus direct, pentru ca toată lumea să înțeleagă exact despre ce este vorba, ideea a fost ca informațiile despre noua siglă să nu ajungă publice înainte de înregistrare, pentru a evita repetarea situațiilor din trecut. Sunt invocate și restricțiile juridice, în special faptul că „D”-ul stilizat se află în continuare în centrul disputelor dintre Badea și CS Dinamo, ceea ce a făcut imposibilă utilizarea lui de către club. În același timp, Dinamo insistă din nou asupra faptului că era nevoie urgentă de o siglă nouă pentru participarea în cupele europene.
Totuși, dincolo de formulările vagi și de faptul că mesajul nu a fost primit bine de suporteri, există un pasaj extrem de important în comunicatul clubului:
„Înțelegem însă că urgența și constrângerile nu anulează nevoia de dialog. Iar aici trebuia să facem mai mult. Pasul făcut acum trebuie privit ca o primă etapă, nu ca o decizie finală asupra identității vizuale a clubului. Identitatea prezentată este un punct de plecare administrativ și juridic, necesar în acest moment, dar nu reprezintă finalul procesului.
Următoarea etapă ne dorim să fie construită altfel. Suporterii vor avea un rol real în procesul de definire a identității vizuale a clubului. Nu formal, nu decorativ, nu doar pentru validare simbolică, ci ca voce reală cu impact asupra deciziilor unui demers care trebuie să respecte istoria, emoția și spiritul dinamovist.”
Traducerea liberă a acestui mesaj pare destul de clară: actuala siglă ar urma să fie una temporară, folosită în principal pentru rezolvarea problemelor administrative și juridice legate de participarea europeană, urmând ca ulterior să înceapă un proces real de construire a unei noi identități vizuale.
Partea complicată este că, până atunci, fanii vor trebui probabil să accepte această variantă în sezonul următor. Iar aici rămâne marele semn de întrebare: vor fi dispuși suporterii să tolereze acest compromis sau conflictul va continua și mai puternic?
Pentru că, da, există o vină. Iar chiar comunicatul clubului confirmă indirect ceea ce mulți suporteri au spus încă din primul moment: nu este normal ca un proces atât de important pentru identitatea lui Dinamo să fie construit aproape complet fără transparență și fără dialog real cu suporterii.
Fanii nu sunt un decor și nici un simplu public care trebuie informat la final. Sunt parte din identitatea acestui club. Iar oricât de bună ar fi o agenție de branding, istoria, emoția și spiritul lui Dinamo sunt înțelese cel mai bine de oamenii care trăiesc acest club zi de zi. Nu individual, ci împreună. Iar împreună au transmis foarte clar că această siglă nu le oferă emoția pe care o așteptau.
Rămâne de văzut ce urmează. Un pas înapoi pare să fi fost făcut. Întrebarea este dacă va fi suficient.